هل تنجح إعلانات السيارات خارج المدن وفي المناطق الريفية؟
تنجح إعلانات السيارات خارج المدن حين تخدم مركبات الشركة تلك المناطق فعلاً: توزيع، خدمات زراعية، صيانة، أو جهات حكومية. الوسائل الإعلانية هناك أقل، فالمركبة التي تحمل هوية واضحة تبرز أكثر. والمسافات أطول والطرق أقسى، فتزداد أهمية ملصق يدوم دون حاجة إلى إعادة.
| البند | داخل المدينة | خارج المدن |
|---|---|---|
| عدد من يرى المركبة | أكبر | أقل |
| المنافسة البصرية | عالية | منخفضة |
| تكرار الرؤية | متوسط | مرتفع: الوجوه نفسها |
| تكلفة إعادة التنفيذ | عادية | أعلى لبُعد المواقع |
لماذا يُطرح السؤال؟
الفكرة الشائعة أن الإعلان يحتاج ازدحاماً. وهذا صحيح إن كان الهدف أكبر عدد من المشاهدات. لكن الشركات التي تخدم المحافظات والقرى لا تريد كل الناس، بل تريد أهل تلك المناطق.
وهناك تقل الوسائل: لا لوحات كثيرة، ولا حملات محلية. والمركبة قد تكون الحضور الوحيد للعلامة.
ما الذي يختلف خارج المدن؟
المجتمع أصغر، والمركبة تُعرف. من يرى شاحنة توزيع كل أسبوع في بلدته يعرف صاحبها بعد أشهر. والمنافسة البصرية أقل، فالشعار الواضح يلفت دون مزاحمة.
والرسالة تبقى قصيرة. تنصح إرشادات Ad Council للإعلان الخارجي بثلاثة عناصر بصرية أو أقل. وعلى الطرق السريعة بين المحافظات تُرى المركبة بسرعة ومن بعيد، فتحتاج حروفاً أكبر.
التحدي: الطريق والمسافة
المركبات خارج المدن تقطع مسافات أطول، وتتعرض لغبار وشمس مفتوحة. وإعادة تنفيذ ملصق تالف أصعب، لأن المركبة بعيدة عن الورشة والفريق.
لذلك يصبح تركيب واحد يدوم حتى 5 سنوات أهم مما هو في المدينة. و2 إلى 4 تركيبات لمركبات موزعة في مناطق بعيدة عبء تشغيلي حقيقي.
مركباتك تعمل في المحافظات؟ أرسل لنا مواقعها وأعدادها، ونبحث معك جدول تنفيذ يناسب توزيعها.
90 مركبة داخل الرياض وخارجها
وزارة البيئة والمياه والزراعة: 90 مركبة داخل الرياض وخارجها، بخامة 3M. بدأ التنفيذ منذ سنة ونصف، وجرى على دفعات، وتحقق الاتساق.
والمركبة خارج الرياض تحمل الهوية نفسها التي تحملها داخلها. وفي المناطق التي يقل فيها الحضور المؤسسي، تمثل المركبة الجهة أمام الناس.
متى لا ننصح به؟
إن كانت مركباتك تمر بالمنطقة عبوراً ولا تخدم أهلها، فالفائدة محدودة. الإعلان يعمل حيث يوجد عملاء محتملون. وطريق سريع بين مدينتين ليس منطقة عملاء.
الصورة الأشمل في دليل الإعلان على السيارات. وما نقدّمه في صفحة استيكرات سيارات الشركات.
أسئلة شائعة
هل يستحق الإعلان على مركبات تعمل في القرى؟
يستحق إذا كان أهل تلك المناطق عملاء لك أو جمهوراً تريد الوصول إليه. المجتمعات الصغيرة ترى المركبة نفسها مراراً، فيتكوّن التعرّف أسرع. والعدد الأقل من المشاهدين يعوّضه تكرار أعلى ومنافسة بصرية أقل من شوارع المدن المزدحمة.
هل تتلف الملصقات أسرع خارج المدن؟
الظروف أقسى: شمس مفتوحة وغبار ومسافات. والخامة الأصلية بطباعة مخصصة للبيئة الخارجية صُممت لظروف الطريق عموماً. وما يتغيّر أن العناية تصبح أهم: غسيل يدوي منتظم لإزالة الغبار. والضمان المكتوب ضد الاحتراق والتقشّر يسري أينما عملت المركبة.
هل تنفّذون التركيب خارج الرياض؟
نفّذنا 90 مركبة لوزارة البيئة والمياه والزراعة داخل الرياض وخارجها على دفعات. ترتيب التنفيذ لمركبات خارج الرياض يتوقف على عددها ومواقعها، ونحدده عند وضع الجدول. أخبرنا بتوزيع أسطولك، ونوضّح لك الطريقة الأنسب لكل موقع.
هل أغيّر التصميم للمناطق الريفية؟
الهوية تبقى واحدة. يمكن تكبير الحروف للمركبات التي تعمل على الطرق السريعة، وإضافة رقم الفرع المحلي إن وُجد. ولا تغيّر الشعار ولا الألوان. الاتساق بين مركبات المدينة والمحافظات جزء من قوة العلامة في نظر من يتنقل بينها.
ما الخامة الأنسب لمركبات المسافات الطويلة؟
نوصي بخامة 3M: عمر حتى 5 سنوات وضمان مكتوب 30 شهراً. والسبب عملي: إعادة تنفيذ ملصق على مركبة تعمل بعيداً مكلفة في الوقت والتنسيق. وكلما بعدت المركبة عن الفريق، زادت قيمة تركيب واحد يدوم المدة كلها.
جاهز لمعاينة أسطولك؟ نزورك في موقعك، ونسلّمك عرض سعر مكتوباً فيه الخامة والجدول والضمان.
المصادر
