إعلان السيارات هو واحد من أساليب التسويق الفعّالة التي يفضلها العديد من الشركات والعلامات التجارية نظرًا للعديد من المزايا التي يوفرها. من أبرز هذه المزايا الوصول إلى جمهور عريض دون الحاجة إلى تكاليف متكررة. حيث تتمثل الفكرة الرئيسية للإعلان على السيارات في وضع إعلان أو ملصق على سطح السيارة أو حتى تغليف السيارة بالكامل لتصبح بمثابة لوحة إعلانات متحركة. ولكن تبقى المعضلة الأساسية هي كيفية احتساب عدد المشاهدات اليومية لهذه الإعلانات؟

في هذا المقال، سنناقش كيفية احتساب عدد المشاهدات اليومية للإعلانات على السيارات باستخدام عدة طرق وأدوات وتحديد العوامل التي تؤثر في هذا الحساب.

إعلان السيارات
عدد المشاهدات اليومية

ما هو الإعلان على السيارات؟

قبل أن نتطرق إلى كيفية احتساب عدد المشاهدات اليومية، يجب أن نفهم مفهوم الإعلان على السيارات بشكل أوسع.

الإعلان على السيارات هو عبارة عن وضع إعلان تجاري أو ملصق دعائي على سيارة متنقلة. قد يشمل الإعلان:

1. ملصقات الإعلان: وهي عبارة عن ملصقات لاصقة يتم وضعها على الزجاج أو هيكل السيارة. هذه الطريقة تتميز بتكلفة منخفضة مقارنة بتغليف السيارة بالكامل.
2. تغليف السيارة بالكامل: حيث يتم تغليف السيارة بملصقات كبيرة تغطي الجزء الأكبر من سطح السيارة. هذه الطريقة تكون فعّالة لأنها تحول السيارة إلى إعلان متحرك كبير يمكن رؤيته من مسافة بعيدة.
3. الاستفادة من أسطح السيارة المتعددة: يتم الإعلان باستخدام أسطح السيارة المختلفة مثل الأبواب، السقف، والنوافذ لزيادة الرؤية. هذه الأنواع من الإعلانات يمكن أن تكون أكثر جذبًا نظرًا لتنوع مواقع الإعلان.

العوامل المؤثرة في عدد المشاهدات اليومية

تتعدد العوامل التي تؤثر بشكل مباشر على عدد المشاهدات اليومية للإعلانات على السيارات، وسنقوم في هذه الفقرة بتوضيح أبرز هذه العوامل:

موقع وتنقل السيارة

من أولى العوامل التي تؤثر في عدد المشاهدات هو المكان الذي تتواجد فيه السيارة بشكل يومي. إذا كانت السيارة تتنقل في مدن مزدحمة أو على طرق رئيسية ذات حركة مرورية كثيفة، فإنها ستتمكن من الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص.

• الطرق الرئيسية والمزدحمة: مثل الطرق السريعة في الرياض أو جدة، حيث تعبر السيارات في هذه الأماكن بكثافة. لذا، تعتبر هذه الأماكن مثالية للإعلانات، لأنها تتيح الوصول إلى مئات أو آلاف الأشخاص يوميًا.
• المناطق التجارية والتجارية: الأماكن التي تضم مراكز تجارية، مجمعات تجارية، محطات وقود أو مناطق سياحية يمكن أن تزيد بشكل كبير من عدد المشاهدات اليومية.

عدد الكيلومترات المقطوعة يوميًا

إعلان السيارات
عدد المشاهدات اليومية

كلما زادت المسافة التي تقطعها السيارة يوميًا، زاد عدد الأشخاص الذين يمكنهم رؤية الإعلان. وعلى الرغم من أن المركبات المختلفة لها أنماط حركة مختلفة، إلا أن السيارات التي تتحرك لفترات طويلة على مدار اليوم يمكن أن تصل إلى جماهير أوسع.

• السيارات التجارية: السيارات التي تستخدم في أعمال تجارية أو نقل بين المدن، مثل سيارات التوصيل أو شركات النقل، عادة ما تقطع مسافات كبيرة، مما يزيد من عدد المشاهدات.
• السيارات الشخصية: السيارات التي يملكها الأفراد، ولكن إذا كانت تستخدم بشكل يومي في تنقلات متكررة إلى أماكن مختلفة في المدينة، فإن عدد المشاهدات اليومية يمكن أن يكون كبيرًا.

تصميم الإعلان وحجمه

لا شك أن التصميم الجيد للإعلان يلعب دورًا كبيرًا في جذب الانتباه وزيادة عدد المشاهدات. بالإضافة إلى ذلك، يؤثر حجم الإعلان بشكل كبير في وضوحه ورؤيته من مسافة بعيدة.

• الملصقات الصغيرة مقابل تغليف السيارة بالكامل: يمكن أن توفر تغليفات السيارات بالكامل، التي تملأ سطح السيارة بأكمله، رؤية أكبر مقارنة بالملصقات الصغيرة التي يمكن أن تكون أقل وضوحًا.
• الألوان والتصميم: الألوان الجذابة التي تبرز مثل الأحمر أو الأصفر، بالإضافة إلى الخطوط الكبيرة والواضحة، تساهم في جذب الانتباه بشكل أكبر مقارنة بالإعلانات ذات الألوان الهادئة أو الخطوط الصغيرة.

مدة الوقوف والزحام المروري

إعلان السيارات
عدد المشاهدات اليومية

تؤثر أيضًا مدة الوقوف في الزحام المروري أو عند الإشارات الضوئية على عدد المشاهدات اليومية. في الأماكن التي يحدث فيها الزحام المروري بشكل متكرر، يزداد الوقت الذي تكون فيه السيارة ثابتة، مما يتيح للسائقين والمارة فرصة أكبر لرؤية الإعلان.

• إشارات المرور: عندما تقف السيارة عند إشارات المرور لفترات طويلة في الزحام، تزداد الفرص لمشاهدة الإعلان من قبل السيارات الأخرى والمشاة.
• المواقف والانتظار: السيارات التي تقف في مواقف مزدحمة مثل مواقف المجمعات التجارية أو بالقرب من الأسواق الشعبية توفر أيضًا فرصة أكبر لزيادة عدد المشاهدات.

نوع السيارة وشكلها

نوع السيارة أيضًا يمكن أن يؤثر في عدد المشاهدات. السيارات ذات الأحجام الكبيرة مثل الحافلات والشاحنات تكون أكثر وضوحًا عند وضع الإعلانات عليها مقارنة بالسيارات الصغيرة. كما أن السيارات الفاخرة قد تجذب انتباه الناس بشكل أكبر بسبب حجمها أو تصاميمها الفريدة.

طرق تقدير عدد المشاهدات اليومية

تتعدد الطرق التي يتم استخدامها لتحديد عدد المشاهدات اليومية للإعلانات على السيارات، وسنستعرض أبرز الطرق المستخدمة في هذا المجال:

حساب عدد المركبات والمارة

إحدى الطرق الأساسية في احتساب عدد المشاهدات هي حساب عدد السيارات والمشاة الذين قد يرون الإعلان يوميًا. في بعض المدن الكبرى، يمكن الحصول على بيانات مرور يومية دقيقة، وهذه البيانات تتضمن عدد المركبات التي تمر عبر النقاط المحددة في المدينة.

• البيانات الحكومية: تعتمد هذه الطريقة على الحصول على بيانات المرور من جهات مختصة مثل البلديات أو هيئات المرور، والتي تقدم تقارير يومية حول كثافة الحركة المرورية في مناطق مختلفة.
• التحليلات الإحصائية: قد تقوم بعض الشركات المتخصصة في الإعلان على السيارات باستخدام خوارزميات تحليلية لدراسة كيفية تحرك السيارات في الشوارع وتقدير عدد المشاهدات بناءً على هذه البيانات.

استخدام بيانات GPS والتحليلات

تعتبر تقنيات التتبع عبر نظام GPS من الأدوات الفعّالة في تحديد المواقع التي تمر بها السيارة يوميًا. يمكن دمج هذه البيانات مع معلومات أخرى حول حركة المرور ومناطق الحركة التجارية لتقديم تقديرات دقيقة لعدد المشاهدات.

• البرمجيات الذكية: تستخدم بعض الشركات تقنيات البرمجيات الذكية التي تجمع وتحلل بيانات GPS في الوقت الفعلي لتحديد العدد التقريبي للمشاهدات في الوقت المحدد.

دراسات السوق والإحصاءات

إعلان السيارات
عدد المشاهدات اليومية

يتم الاعتماد في بعض الأحيان على الدراسات السوقية والإحصائيات المستخلصة من تجارب سابقة للإعلانات على السيارات. بناءً على أبحاث السوق، يمكن تحديد نطاق المشاهدات اليومية المتوقعة بناءً على العوامل المذكورة سابقًا، مثل موقع السيارة، ونوع السيارة، وتصميم الإعلان.

الإعلان على السيارات يمثل وسيلة مبتكرة وفعّالة للتسويق في العصر الحديث. بفضل استخدام التقنيات الحديثة مثل أنظمة GPS والتحليلات الذكية، أصبح من الممكن حساب عدد المشاهدات اليومية بشكل دقيق للغاية. تظل عوامل مثل الموقع، نوع السيارة، حجم الإعلان والزحام المروري هي العوامل الأكثر تأثيرًا في تحديد نجاح هذه الإعلانات. لذلك، قبل بدء حملات الإعلان على السيارات، من المهم أن يتم دراسة هذه العوامل بعناية لضمان تحقيق أفضل النتائج في الوصول إلى الجمهور المستهدف.