كيف يساعد إعلان السيارة في الوصول لعملاء خارج الإنترنت؟
يساعد إعلان السيارة في الوصول لعملاء خارج الإنترنت لأنه يظهر في الشارع لكل من يمر، بلا خوارزمية ولا استهداف. يصل إلى من لا يبحثون في المنصات، ومن يتجاوزون الإعلانات الرقمية، ومن يثقون بما يرونه بأعينهم. وهو مكمّل لحضورك الرقمي لا بديل عنه.
| فئة العملاء | كيف تصلهم المركبة |
|---|---|
| قليلو استخدام المنصات | يرونها في الطريق |
| متجاوزو الإعلانات الرقمية | لا يمكن تجاوزها |
| سكان الحي المخدوم | تتكرر أمامهم |
| من يثق بالمشاهدة | مركبة حقيقية تعمل |
| أصحاب القرار في الطريق | يرونها في تنقلهم اليومي |
من هم العملاء خارج الإنترنت؟
ليسوا بالضرورة من لا يملكون هواتف. هم من لا تصلهم إعلاناتك الرقمية: خارج استهدافك، أو يتجاوزون الإعلانات، أو لا يبحثون عن خدمتك حتى يحتاجوها فجأة.
وفي الخدمات المحلية هؤلاء كثيرون. من ينكسر عنده شيء في البيت يتذكر الفان الذي رآه في الحي، قبل أن يفتح محرك البحث.
لماذا الشارع قناة لا تُتجاوز؟
الإعلان الرقمي يُغلق بضغطة. والمركبة في الطريق تُرى شئت أم أبيت. وهذه ميزة بسيطة لكنها حقيقية: لا يوجد ما يحجب المركبة التي أمامك عند الإشارة.
ما الذي يحوّل الرؤية إلى اتصال؟
وسيلة تواصل لا تحتاج إنترنت: رقم هاتف واضح. تنصح إرشادات Ad Council للإعلان الخارجي بدعوة واحدة لاتخاذ إجراء. ولهذه الفئة من العملاء، الرقم أهم من الموقع ومن حسابات التواصل.
عملاؤك في الأحياء لا في المنصات؟ أرسل لنا نشاطك وعدد المركبات، ونصمم ما يوصلهم إليك برقم واحد.
الربط بين الشارع والإنترنت
من يرى المركبة قد يبحث عن الاسم لاحقاً. فاجعل الاسم سهل الكتابة والبحث، وتأكد أن من يبحث عنه يجدك. والمركبة تبدأ الرحلة، والموقع يكملها.
مثال من شركة خدمات
شركة كلين ماستر تملك 5 فانات كانت ملصقاتها تبهت كل سنة. نفّذناها بخامة 3M بتركيب مسائي على دفعات، ومنذ 16 شهراً بلا بهتان.
وفانات شركة خدمات تقف أمام مواقع العملاء كل يوم. وكل من يمر يرى الاسم، سواء كان يستخدم المنصات أم لا.
الاستمرار شرط
العميل خارج الإنترنت يحتاج تكراراً أطول ليتذكر. تركيب واحد يدوم حتى 5 سنوات، بدل 2 إلى 4 تركيبات. والملصق الباهت بعد سنة يضيّع ما تراكم.
الصورة الأشمل في دليل الإعلان على السيارات. وما نقدّمه في صفحة استيكرات سيارات الشركات.
أسئلة شائعة
هل ما زال هناك عملاء لا يصلهم الإعلان الرقمي؟
نعم. كثيرون لا تدخلهم إعدادات استهدافك، أو يتجاوزون الإعلانات، أو لا يبحثون عن خدمة حتى يحتاجوها. وفي الخدمات المحلية يتذكر الناس ما رأوه في حيّهم. والمركبة تصل إلى هؤلاء جميعاً، لأنها تظهر لكل من في الطريق.
ما وسيلة التواصل المناسبة لهؤلاء العملاء؟
رقم هاتف واضح وسهل الحفظ. هذه الفئة تتصل أكثر مما تتصفح. ضع الرقم بحجم كبير في خلفية المركبة وجانبيها. ويمكن إضافة الموقع بحجم أصغر لمن يفضّله. ولا تعتمد على رمز QR أو حسابات التواصل وحدها.
هل يغني إعلان السيارة عن الموقع الإلكتروني؟
لا. من يرى المركبة ويهتم سيبحث عن الاسم غالباً ليتأكد. إن لم يجد شيئاً ضعفت ثقته. يكفي حضور بسيط: صفحة تعرّف بالنشاط ورقم التواصل ومنطقة الخدمة. والمركبة تجلب الانتباه، والموقع يؤكد أن الشركة قائمة.
كيف أعرف أن العميل جاء من رؤية المركبة؟
اسأله. «كيف عرفتنا؟» سؤال يُطرح عند أول اتصال ويُسجَّل. ويمكن تخصيص رقم للمركبات يختلف عن رقم الموقع، فتعرف مصدر كل اتصال دون سؤال. وبعد أشهر تتكوّن صورة واضحة عن حصة المركبات من العملاء الجدد.
هل يناسب هذا النوع كل الأنشطة؟
يناسب الأنشطة المحلية التي يحتاجها الناس في بيوتهم ومكاتبهم: صيانة، تنظيف، توصيل، مقاولات. ولا يناسب نشاطاً يبيع عبر الإنترنت فقط لعملاء في مدن أخرى. المعيار: هل يمر أمام مركباتك أشخاص يمكن أن يطلبوا خدمتك؟
جاهز لمعاينة أسطولك؟ نزورك في موقعك، ونسلّمك عرض سعر مكتوباً فيه الخامة والجدول والضمان.
المصادر
