كيف يجعل التكرار البصري للإعلان الناس يتذكرون شعارك؟
التكرار البصري للإعلان هو أن يرى الشخص نفسه الشعار نفسه مرات كثيرة في حياته اليومية حتى يصبح مألوفاً. ومركبات الأسطول تحققه دون تكلفة إضافية، لأنها تمر في المسارات نفسها كل يوم. ويشترط ثبات المظهر: ملصق يدوم حتى 5 سنوات لا ملصق يتغيّر كل سنة.
| شرط التكرار | كيف يتحقق على الأسطول |
|---|---|
| الشعار نفسه | تصميم واحد معتمد |
| اللون نفسه | خامة واحدة لا تبهت سريعاً |
| الموضع نفسه | مواضع محددة بالقياس |
| الجمهور نفسه | مسارات عمل ثابتة |
| مدة كافية | ملصق يدوم سنوات |
لماذا لا تكفي رؤية واحدة؟
لأن الناس يرون مئات الأسماء يومياً وينسون أغلبها. الرؤية الواحدة تمر. والاسم يثبت حين يتكرر في السياق نفسه: الشارع نفسه، وقت الذهاب إلى العمل، واللون نفسه.
وهذا ليس سراً تسويقياً. هكذا نتعرف على أي شيء: بتكرار رؤيته.
لماذا المركبات مناسبة للتكرار؟
لأن مساراتها متكررة. شاحنة التوزيع تمر في الحي نفسه كل ثلاثاء. وفان الصيانة يعمل في المنطقة نفسها. والناس هناك يرونها مراراً دون أن تدفع الشركة عن كل مرة.
ما الذي يفسد التكرار؟
الاختلاف. مركبة بشعار على الباب، وأخرى على الجانب، وثالثة بدرجة لون مختلفة. والعين تعامل كل واحدة كشيء جديد، فلا يتراكم شيء.
تنصح إرشادات Ad Council للإعلان الخارجي بثلاثة عناصر بصرية أو أقل. وقلة العناصر تجعل تكرارها أسهل وتمييزها أسرع.
مركباتك لا يشبه بعضها بعضاً؟ أرسل لنا صوراً منها، ونقترح تصميماً موحّداً لكل أنواعها.
الثبات عبر الزمن
التكرار يحتاج سنوات. وملصق يبهت في سنة ثم يُعاد بتصميم معدّل يقطع السلسلة. تركيب واحد يدوم حتى 5 سنوات يحافظ على الصورة نفسها، بدل 2 إلى 4 تركيبات قد يختلف كل منها قليلاً.
شركة كلين ماستر تملك 5 فانات كانت ملصقاتها تبهت كل سنة. نفّذناها بخامة 3M بتركيب مسائي على دفعات، ومنذ 16 شهراً بلا بهتان. خمسة فانات بلون ثابت 16 شهراً تكرار حقيقي.
كيف تبني التكرار في أسطولك؟
- اعتمد تصميماً واحداً لكل نوع مركبة.
- حدد المواضع بالقياس لا بالتقدير.
- استخدم خامة واحدة لكل الأسطول.
- لا تغيّر التصميم دون ضرورة.
قواعد التصميم في دليل تصميم استكرات سيارات الشركات. وما نقدّمه في صفحة استيكرات سيارات الشركات.
أسئلة شائعة
ما المقصود بالتكرار البصري؟
أن يتعرض الشخص للعنصر البصري نفسه، كالشعار واللون، مرات متعددة عبر الزمن حتى يتعرف عليه دون تفكير. يختلف عن الرسالة الإعلانية التي تُقرأ مرة. وهو أساس عمل إعلانات المركبات: لا تقنع من أول نظرة، بل تصبح مألوفة بالتكرار.
كم مرة يجب أن يرى الناس الشعار ليتذكروه؟
لا نذكر رقماً، لأنه يتفاوت بحسب وضوح الشعار وتميّزه واهتمام الشخص بالخدمة. والمؤكد أن مرة واحدة لا تكفي، وأن الثبات يسرّع النتيجة. شعار بسيط بلون مميز على مركبات متطابقة يُحفظ أسرع من تصميم معقد ومتغيّر.
هل عدد المركبات يؤثر في التكرار؟
يؤثر، لكنه ليس الوحيد. مركبة واحدة في مسار ثابت تحقق تكراراً عند أهل ذلك المسار. وعدد أكبر يوسّع المناطق ويزيد المرات. والأهم من العدد التطابق: خمس مركبات متطابقة أقوى أثراً من عشر بأشكال مختلفة.
هل تغيير التصميم يضر بالتكرار؟
نعم. كل تغيير يجعل الناس يبدؤون التعرف من جديد. لذلك ننصح بتصميم يصلح لسنوات، وبتأجيل التعديلات حتى تتغيّر الهوية فعلاً. وإن لزم تغيير، فالأفضل تنفيذه على الأسطول كله في خطة واحدة، لا مركبة بعد أخرى على سنوات.
ما علاقة جودة الملصق بالتكرار؟
مباشرة. الملصق الذي يبهت يغيّر اللون الذي اعتاده الناس. والذي يتقشّر يشوّه الشعار. فيتحول التكرار من بناء صورة جيدة إلى ترسيخ صورة سيئة. والخامة التي تحتفظ بمظهرها سنوات شرط لأن يعمل التكرار لصالحك.
جاهز لمعاينة أسطولك؟ نزورك في موقعك، ونسلّمك عرض سعر مكتوباً فيه الخامة والجدول والضمان.
المصادر
