ما خطوات تنفيذ حملة إعلانات السيارات من الفكرة إلى الشارع؟
تمر حملة إعلانات السيارات بخمس مراحل: تحديد الهدف والمركبات، التصميم والاعتماد، اختيار الخامة وعرض السعر، التنفيذ على دفعات، ثم المتابعة والقياس. وأكثر ما يؤخر الحملات المرحلة الثانية، حين يتأخر اعتماد التصميم. وأكثر ما يحدد نجاحها المرحلة الثالثة، حين تُختار الخامة.
| المرحلة | ما يُحسم فيها |
|---|---|
| 1. الهدف والمركبات | لماذا، وأي مركبات |
| 2. التصميم والاعتماد | ثلاثة عناصر، ومعتمِد واحد |
| 3. الخامة والعرض | العمر والضمان والتكلفة |
| 4. التنفيذ | دفعات في موقعك |
| 5. المتابعة | عناية وقياس |
المرحلة الأولى: الهدف والمركبات
ماذا تريد من الحملة؟ تعريف بالاسم، اتصالات مباشرة، أم مظهر موحّد؟ الجواب يحدد التصميم. ثم: أي المركبات؟ ابدأ بما يعمل في مناطق عملائك.
المرحلة الثانية: التصميم والاعتماد
تنصح إرشادات Ad Council للإعلان الخارجي بثلاثة عناصر بصرية أو أقل. نرسم التصميم على مقاسات مركباتك الفعلية. وعيّن شخصاً واحداً يعتمد، حتى لا تدور التعديلات بين الأقسام أسابيع.
المرحلة الثالثة: الخامة وعرض السعر
خامة 3M بعمر حتى 5 سنوات، أو ORAFOL بعمر حتى 3 سنوات، بطباعة مخصصة للبيئة الخارجية Outdoor. ويصلك عرض مكتوب فيه الضمان. ونطبع مقارنة تكلفة 5 سنوات داخل عرض السعر بأرقام أسطولك.
عندك فكرة حملة وتريد تحويلها إلى خطة؟ أرسل لنا الهدف وعدد المركبات، ونمشي معك المراحل الخمس.
المرحلة الرابعة: التنفيذ على دفعات
ننفّذ في موقعك مساءً وأيام الإجازة، بيوم عمل واحد لكل مركبة. تشترط نشرة التعليمات 5.5 من 3M التنظيف الأخير للسطح قبل اللصق مباشرة، فتصل المركبات مغسولة في موعدها.
نفّذنا لدومينوز بيتزا (شركة الآمار) ملصقات 55 شاحنة مبرّدة في الرياض بخامة ORAFOL. أُنجز الأسطول في أقل من شهر على دفعات. ومنذ 14 شهراً لم تُسجَّل حالة احتراق أو تقشّر واحدة.
المرحلة الخامسة: المتابعة والقياس
بعد التسليم: تعليمات عناية للسائقين، وفحص دوري لحالة الملصقات. وابدأ القياس من اليوم الأول: سؤال المصدر، ورقم أو رابط مخصص.
والحملة على المركبات لا تنتهي بتاريخ. تستمر بعمر الملصق. التفاصيل في دليل عائد الاستثمار من إعلانات السيارات.
ما يختصر المراحل
ابدأ بمركبة واحدة. العيّنة تحسم التصميم والخامة معاً قبل الالتزام بالأسطول. الخطوات الفنية في مقال تركيب استيكر سيارات الرياض. وما نقدّمه في صفحة استيكرات سيارات الشركات.
أسئلة شائعة
كم تستغرق حملة إعلانات السيارات من البداية؟
يتوقف على عدد المركبات وسرعة اعتماد التصميم. التنفيذ نفسه يوم عمل واحد لكل مركبة، ونفّذنا 55 شاحنة في أقل من شهر. وما يطيل المدة غالباً مرحلة التصميم. جهّز الشعار والبيانات وحدد من يعتمد، لتختصرها.
من أين أبدأ إن لم يكن عندي تصميم؟
من الهدف. قرر ماذا تريد أن يعرف الناس: الاسم والنشاط ووسيلة تواصل. ثم أرسل لنا الشعار وأنواع المركبات. التصميم جزء من خدمتنا، ونعدّه على مقاس المركبات الفعلي، ونعرضه عليك للاعتماد قبل أي طباعة.
هل أحتاج ترخيصاً قبل تنفيذ الحملة؟
إعلانات المركبات تخضع لاشتراطات اللوحات الدعائية والإعلانية، وتشترط ترخيصاً وموافقة المرور. راجع أمانتك قبل الطباعة، لأن بعض القيود، كالمساحة المسموحة وعدم حجب الزجاج، تؤثر في التصميم. ونصمم ضمن ما تزودنا به من اشتراطات سارية.
هل يمكن تنفيذ الحملة على مراحل؟
نعم، وهو المعتاد. ننفّذ على دفعات، وتبدأ بالمركبات الأهم. ويمكن توزيع الدفعات على أسابيع أو أشهر بحسب ميزانيتك وتشغيلك. والمهم تثبيت التصميم والخامة من الدفعة الأولى، ليبقى الأسطول متسقاً مهما طال التنفيذ.
متى تنتهي الحملة؟
لا تنتهي بتاريخ كالحملات المدفوعة بالمدة. تبقى ما بقي الملصق: حتى 5 سنوات مع 3M وحتى 3 سنوات مع ORAFOL. وتنتهي فعلياً حين يُزال الملصق أو تتغيّر الهوية. ولذلك تُحسب تكلفتها على سنوات لا على أسابيع.
جاهز لمعاينة أسطولك؟ نزورك في موقعك، ونسلّمك عرض سعر مكتوباً فيه الخامة والجدول والضمان.
