في عالم التسويق والإتصالات، يعتبر كل من الإعلان والدعاية من الأدوات الهامة التي تلعب دورًا محوريًا في بناء العلامات التجارية وتعزيزها، ولهذا من المهم معرقة ما الفرق بين الدعاية والاعلان.
ورغم أن المصطلحين غالبًا ما يُستخدمان بشكل متبادل، إلا أن هناك اختلافات جوهرية تميز كل منهما في الأهداف والطبيعة وطريقة الوصول إلى الجمهور، وفي حين أن الإعلان يعتمد على الترويج المدفوع لزيادة المبيعات، فإن الدعاية تعتمد على زيادة الوعي بشكل مجاني عن طريق التغطية الإعلامية.
في هذا المقال، سنستعرض الفروقات الرئيسية بين الإعلان والدعاية، لفهم دور كل منهما في عالم الأعمال الحديث، ومعرفة ما الفرق بين الدعاية والاعلان.
الإعلان والدعاية هما مصطلحان شائعان في مجال التسويق والإتصالات، وغالبًا ما يتم إستخدامهما بشكل مترادف، ولكن رغم تشابههما في بعض الجوانب، هناك خط فاصل دقيق يميز كل منهما من حيث وظائفهما في الأعمال التجارية.
في حين أن الإعلان هو نشاط تستثمر فيه الشركة المال في الترويج المدفوع لتعزيز مبيعات المنتجات والخدمات، فإن الدعاية على الجانب الآخر هي جهد مجاني يهدف إلى زيادة الوعي بمنتج أو خدمة العلامة التجارية لتحسين شعبيتها.
تعرف على ما الفرق بين الدعاية والاعلان بشئ من التفصيل:
عندما نبدأ بما الفرق بين الدعاية والإعلان، فالإعلان هو وسيلة تواصل عامة أحادية الإتجاه تهدف إلى إيصال رسالة عن منتج أو خدمة أو شركة إلى المشاهدين والقراء والمستمعين.
حيث يُعد الإعلان أكبر أداة تسويقية تُستخدم للترويج غير الشخصي للسلع والخدمات إلى العملاء المحتملين، ولكنه أيضًا الأكثر تكلفة.
كما أن الإعلان هو نوع من الأنشطة الأحادية التي تُستخدم لجذب إنتباه الجمهور المستهدف بطريقة تشجعهم على شراء المنتج المعلن عنه، والهدف الأساسي للإعلان هو زيادة إستهلاك المنتج الذي تقدمه الشركة المعلنة.
تلجأ معظم الشركات إلى هذه الأداة الترويجية لأنها تمتاز بقدرتها الواسعة على الوصول، حيث يمكن لرسالة واحدة أن تصل إلى ملايين الأشخاص في ثوانٍ قليلة.
فالإعلان هو إعلان مدفوع يقوم به الرعاة عبر وسائل متعددة مثل الراديو، التلفاز، المواقع الإلكترونية، الصحف، اللوحات الإعلانية، المجلات، وسائل التواصل الاجتماعي كالفيسبوك، وغيرها.
رغم ذلك، لا ينبغي لنا أن نثق في الإعلانات بشكل أعمى، لأن بعض الإعلانات قد تكون مضللة أو غير دقيقة، ولا تقدم معلومات كاملة عن المنتج، حيث أن الإعلان هو مجرد تقنية للترويج حيث يتم التركيز على بعض مزايا المنتج لتشكيل إنطباع معين في ذهن المستهلك.
كانت هذه أول نقطة في معرفة ما الفرق بين الدعاية والإعلان.
اقرأ أيضا: كل ما تحتاج معرفته عن تصميم لوحة سيارة سعودية
أما الشق الثاني عن ما الفرق بين الدعاية والإعلان، هو مصطلح الدعاية حيث يأتي من كلمتين هما “عام” و”رؤية” حيث يشير إلى تدفق المعلومات أو الحقائق التي تهدف إلى نشر الوعي حول موضوع معين أو قضية حيوية. قد يكون الموضوع شخصًا، منتجًا، خدمةً، أو كيانًا تجاريًا.
كما تُستخدم الدعاية لجذب إنتباه الناس إلى موضوع معين عبر وسائل الإعلام المرئية والمطبوعة أو وسائل التواصل الإجتماعي، وهي ليست تقنية ترويجية، ولذلك فهي مجانية.
قد تكون الدعاية مطبوعة أو تُبث ، ويمكن أن تكون إيجابية أو سلبية، لكنها دائمًا تكون حقيقية وواقعية. وتأتي من مصدر مستقل، مثل خبير أو شخص عادي أو وسائل الإعلام الجماهيرية.
وبما أن الطرف الثالث ليس له علاقة بالشركة، فإن آرائهم وتقييماتهم تحظى بوزن كبير.
ومع ذلك، يُلاحظ في كثير من الأحيان أن المنافسين يستخدمون هذه الأداة بشكل متعمد، حيث ينشرون شائعات كاذبة لتشويه صورة الشركة وإلحاق الضرر بمكانتها في السوق.
فالدعاية الإيجابية تعزز الإستهلاك، في حين أن الدعاية السلبية تعرقل ذلك، وكانت هذه ثاني نقطة في معرفة ما الفرق بين الدعاية والإعلان.
فيما يلي أبرز الفروقات بين الإعلان والدعاية:
في نهاية المطاف، يمكن القول إن كل من الإعلان والدعاية لهما مكانتهما الخاصة في إستراتيجيات التسويق، وكل منهما يستخدم لأغراض مختلفة تخدم أهداف الشركة.
حيث أن الإعلان يقدم تحكمًا أكبر للشركات في الرسالة التي تُوجه للجمهور، بينما توفر الدعاية مصداقية أعلى لأنها تعتمد على مصادر خارجية محايدة.
فسواء كنت تسعى لتعزيز مبيعاتك عبر الإعلان أو لبناء صورة قوية لعلامتك التجارية عبر الدعاية، فإن معرفة الفروقات بينهما ستساعدك على اتخاذ قرارات تسويقية أكثر ذكاءً وفعالية.
تعد شركة العمري واحدة من الشركات الرائدة في مجال الدعاية والإعلان، مع خبرة واسعة وفريق متخصص في تقديم حلول تسويقية مبتكرة تساهم في تحقيق أهداف مختلف الأنشطة التجارية.
فسواء كنت تبحث عن طرق مبتكرة للوصول إلى جمهورك المستهدف أو تحسين رؤيتك في السوق، نحن هنا لنقدم لك حلولًا مخصصة تناسب احتياجاتك.
هل تعلم أن الإعلانات على السيارات تحصد يوميًا ما بين 20,000 إلى 50,000 مشاهدة؟ مع خدمة الإعلان على السيارات من العمري، ستحول سيارتك من مجرد وسيلة نقل إلى أداة تسويق متنقلة، تجوب المدينة وتبني قاعدة عملاء واسعة بنهاية العام.
فنقدم ضمانًا مميزًا يشمل إعادة التركيب حتى 3 مرات مجانًا وضمان 18 شهرًا على جودة الملصقات ضد التلف، نحن نختبر الملصقات لضمان بقائها تحت أشعة الشمس لسنوات دون تأثير.
تحدث معنا
اتصال مباشر
