ما أنجح عبارات استيكرات سيارات لزيادة الاتصالات؟
أنجح عبارات استيكرات سيارات قصيرة جداً، وتقول للناظر ماذا يفعل أو أي مشكلة تُحل له. جمعنا 12 صيغة جاهزة تبدّل فيها اسم خدمتك، موزعة على أربعة أنواع: سؤال عن مشكلة، وعد محدد، دعوة مباشرة، وتعريف بالنشاط. واختر صيغة واحدة للمركبة لا ثلاثاً.
| النوع | مثال | يناسب |
|---|---|---|
| سؤال عن مشكلة | «مكيفك لا يبرّد؟» | خدمات الصيانة |
| وعد محدد | «نصلك في اليوم نفسه» | التوصيل والخدمات العاجلة |
| دعوة مباشرة | «اتصل واطلب عرضك» | كل الأنشطة |
| تعريف بالنشاط | «تنظيف مبانٍ ومكاتب» | نشاط غير واضح من الاسم |
لماذا تحتاج المركبة عبارة أصلاً؟
الشعار يقول من أنت. والعبارة تقول لماذا يتصل بك الناظر. شركة اسمها لا يدل على نشاطها تحتاج عبارة أكثر من غيرها. ومن دونها يرى الناس اسماً لا يعرفون ما يبيع.
والعبارة سلاح ذو حدين: القصيرة تُقرأ، والطويلة تحجب الرقم.
ما طول العبارة المناسب؟
تقترح إرشادات Ad Council للإعلان الخارجي ألا تتجاوز الرسالة الرئيسية سبع كلمات في اللوحات الكبيرة. وعلى مركبة متحركة ننصح بأقل: كلمتان إلى خمس. وكل كلمة إضافية تُخصم من وضوح الرقم.
12 صيغة تبدّل فيها خدمتك
سؤال عن مشكلة:
- «[المشكلة]؟ اتصل بنا.»
- «تبحث عن [الخدمة]؟»
- «[الجهاز] متعطل؟»
وعد محدد:
- «[الخدمة] في اليوم نفسه.»
- «نصلك أينما كنت في [المدينة].»
- «[الخدمة] بضمان مكتوب.»
دعوة مباشرة:
- «اطلب [المنتج] الآن.»
- «اتصل واطلب عرض سعر.»
- «راسلنا على واتساب.»
تعريف بالنشاط:
- «[النشاط] للشركات والمنازل.»
- «[النشاط] منذ [السنة].»
- «متخصصون في [الخدمة].»
اخترت عبارة وتريد رؤيتها على مركبتك؟ أرسلها مع الشعار، ونرتّبها بحجم يُقرأ من الطريق.
قواعد اختيار الصيغة
- اختر صيغة واحدة للمركبة.
- لا تعد بما لا تستطيع تنفيذه كل يوم. «في اليوم نفسه» التزام.
- تجنب «الأفضل» و«الأرخص»: لا يصدقها أحد، وقد تُسأل عن إثباتها.
- لا تكتب عرضاً مؤقتاً على ملصق يبقى سنوات.
أين توضع العبارة؟
بين الشعار والرقم، وبحجم أصغر من الاثنين. الشعار أولاً، ثم العبارة، ثم وسيلة التواصل. وفي الخلفية يكون ترتيبها رأسياً: يقرؤه السائق خلفك من أعلى إلى أسفل.
العبارة تبقى ببقاء الملصق
شركة كلين ماستر تملك 5 فانات كانت ملصقاتها تبهت كل سنة. نفّذناها بخامة 3M بتركيب مسائي على دفعات، ومنذ 16 شهراً بلا بهتان. والعبارة التي تبهت حروفها لا تجلب اتصالاً.
توزيع العناصر في دليل تصميم استكرات سيارات الشركات. وما نقدّمه في صفحة استيكرات سيارات الشركات.
أسئلة شائعة
كم كلمة أكتب على استيكر السيارة؟
كلمتان إلى خمس في العبارة، إضافة إلى اسم الشركة ووسيلة التواصل. المركبة تمر في ثوانٍ، وكل كلمة زائدة تقلل فرصة قراءة الرقم. إن احتجت إلى أكثر من ذلك لشرح نشاطك، فاختصر إلى الخدمة الأهم، واترك التفاصيل لموقعك الإلكتروني.
هل أكتب العبارة بالعربية أم الإنجليزية؟
بلغة عملائك. إن كان أغلبهم يقرؤون العربية، فالعربية أولاً وبالحجم الأكبر. يمكن إضافة الإنجليزية بحجم أصغر إن كان جزء مهم من جمهورك لا يقرأ العربية. وتجنب تكرار العبارة كاملة باللغتين بالحجم نفسه، فذلك يضاعف النص ويضعف القراءة.
هل عبارة «الأفضل في الرياض» مناسبة؟
لا ننصح بها. عبارات التفضيل المطلق لا يصدقها القارئ، ولا تميّزك عن غيرك ممن يكتبها. وقد تعرّضك لمساءلة عن إثباتها. الأقوى أن تذكر شيئاً محدداً يمكن التحقق منه: مدة ضمان، سرعة وصول، أو سنة تأسيس.
هل أضع عرضاً أو خصماً في العبارة؟
ليس على الملصق الدائم. العرض ينتهي والملصق يبقى سنوات، فتسير مركبتك بعرض منتهٍ. إن أردت الترويج لعرض، فخصص له مساحة مستقلة بملصق مؤقت يُزال عند انتهائه. واجعل العبارة الدائمة عن خدمتك الأساسية.
كيف أعرف أن العبارة تعمل؟
اسأل المتصلين الجدد: كيف عرفتنا؟ وسجّل الإجابات. ويمكنك تخصيص رقم أو رابط للمركبات لتمييز ما يأتي منها. وإن لم يتغيّر عدد الاتصالات بعد أشهر، فجرّب صيغة أخرى على مركبة واحدة قبل تعميمها.
جاهز لمعاينة أسطولك؟ نزورك في موقعك، ونسلّمك عرض سعر مكتوباً فيه الخامة والجدول والضمان.
المصادر
