اعلانات الطرق، أو ما يعرف بالإعلانات خارج المنزل (OOH)، ليست مجرد وسيلة تسويقية أخرى، بل إنها أداة قوية تتميز بجاذبية فريدة قد لا توفرها الإعلانات الرقمية.
فمن اللوحات الإعلانية إلى محطات الحافلات والشاشات الرقمية، توفر هذه الأساليب فرصًا مميزة لجذب انتباه الجمهور، مما يجعلها خيارًا موثوقًا لاستراتيجيتك الإعلانية.
وفقًا لجمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية، يتذكر 70٪ من المستهلكين ما شاهدوه في إعلانات اللوحات الإعلانية.
بالإضافة إلى ذلك، يُتوقع أن يصل سوق الإعلانات الخارجية إلى 38.9 مليار دولار بحلول نهاية عام 2024. في هذا المقال، سنستعرض أنواع اعلانات الطرق المختلفة ونقدم لك نصائح لتحقيق النجاح.
اعلانات الطرق أو ما يعرف باسم الإعلان الخارجي (OOH) هو استراتيجية تسويقية تستهدف المستهلكين أثناء تواجدهم خارج منازلهم.
ولا يقتصر فقط على الإعلانات التي تُعرض في الهواء الطلق؛ بل يشمل أيضًا الإعلانات في مراكز التسوق، محطات المترو، وأي مساحة عامة أخرى.
إن اختيارك لنوع الإعلان يعتمد على عوامل متعددة، بما في ذلك الميزانية، الموقع، والجمهور المستهدف. كما يمكن تقسيم الإعلانات الخارجية إلى نوعين: التقليدية والرقمية.
اعلانات الطرق التقليدية تشمل اللوحات الثابتة مثل اللوحات الإعلانية والملصقات والتجارب المباشرة أما الإعلانات الرقمية فتشمل الشاشات الإلكترونية وتجارب الواقع الافتراضي والمعزز.
ورغم أن الإعلانات الرقمية قد تكون أكثر تكلفة، إلا أنها تقدم فرصًا أكبر لجذب الانتباه.
اقرأ أيضا: تعرف على كيفية إزالة آثار الملصقات من سيارتك بطرق مختلفة
عندما نفكر في اعلانات الطرق، تتبادر إلى الذهن اللوحات الإعلانية، وهي الأكثر شيوعًا لسبب وجيه. فهي كبيرة، منتشرة في كل مكان، وتحقق نتائج مثبتة.
حيث تتراوح تكلفة اللوحات الإعلانية حسب حجمها وموقعها، حيث تبدأ من 750 دولارًا وتصل إلى أكثر من 14,000 دولار شهريًا.
هذه اللوحات التقليدية غير الرقمية موجودة في الطرق السريعة والشوارع الحضرية حول العالم، وما زالت فعالة في جذب الانتباه خاصة إذا تميزت عن محيطها.
تتميز اللوحات الرقمية أو استاند الاعلانات بعرض الفيديوهات والرسوم المتحركة، مما يجعلها أكثر لفتًا للانتباه، حيث يمكنك أن تكون مبدعًا في تصميم الرسالة الإعلانية، لكن تكلفة هذه اللوحات قد تكون أعلى بحوالي 4 مرات مقارنة باللوحات الثابتة.
غالبًا ما تتضمن هذه اللوحات رسوم متحركة قد تتراوح بين الرسوم البسيطة والفيديوهات المولدة بالكامل باستخدام CGI.
هذه اللوحات عبارة عن شاحنات أو مركبات كبيرة تحمل تصاميم إعلانية ملفوفة حولها للترويج لعملك، حيث يمكن أن تكون هذه التصاميم ثابتة أو رقمية، وتكلفة تأجير هذه الشاحنات تتراوح بين 100 و400 دولار في الساعة للترويج في المناطق ذات الحركة المرورية العالية.
تشمل هذه الفئة أيضًا الشاحنات ذات العلامات التجارية التي تقوم بالتوصيل.
أحد الأمثلة الشهيرة للإعلانات اللافتية هو اللافتة المثبتة على أعمدة، والتي تُستخدم غالبًا للإعلان عن الفعاليات والمعالم السياحية في المدن الكبرى.
ولكن تحت مظلة اللافتات، توجد أنواع أخرى منها:
إذا كنت ترغب في استهداف المسافرين، فإن اعلانات الطرق ليست الخيار الوحيد، حيث أن الإعلان على جوانب الجسور يُعد وسيلة فعالة لجذب الانتباه على الطرق السريعة ذات الحركة المرورية الكثيفة.
هناك ما يُسمى بالإعلانات الداخلية والخارجية معًا، فمن المطارات إلى الملاعب الرياضية، تمتلك اللافتات في الأماكن العامة فرصًا كبيرة لجذب انتباه الأشخاص، لذا تدفع الشركات أكثر من 50,000 دولار للحصول على مواقع مميزة.
هذه اللافتات تُعتبر واحدة من الحلول الأقل تكلفة التي يمكن أن تستخدمها الشركات الصغيرة للإعلان الخارجي واعلانات الطرق.
حيث يمكن للافتة بسيطة على عمود أو حامل أن تجذب الحركة المحلية في المنطقة المحيطة، ويُمكن أن تكلف اللافتات المخصصة القائمة بذاتها أقل من 50 دولارًا.
إذا كنت تبحث عن حل اقتصادي لجذب انتباه المارة خارج عملك أو فعالية معينة، فقد تكون اللافتة الخارجية البسيطة هي الحل الأمثل أو ما تسمي بالملصقات الجدارية، بشرط أن تضع الجهد المناسب في تصميمها.
إلى جانب اللافتات من نوع A-frame، يمكن أن تشمل اللافتات الخارجية لافتات دائمة خارج الأنشطة التجارية، والملصقات السياسية في الفعاليات العامة، وأكثر من ذلك، أما إذا كنت تفضل العمل اليدوي، يمكنك رسم التصاميم مباشرة على نافذة متجرك لجذب الانتباه.
عادةً ما تُرى هذه النوعية من الإعلانات على القطارات والحافلات، فحوالي 38٪ من المستهلكين يميلون إلى التوقف عند المتاجر في طريقهم إلى المنزل، لذا فإن إعلانات وسائل النقل تمتلك القدرة على تحقيق نتائج فورية من المسافرين.
تُعد وسائل النقل واحدة من الأماكن القليلة التي يُحتمل أن يجلس فيها جمهورك، مما يمنحهم الفرصة لاستيعاب المزيد من المعلومات من إعلانك.
رغم أن المسافرين قد يكون لديهم وقت أطول لتفحص الإعلان، إلا أنهم ما زالوا في عجلة من أمرهم، لذا تذكر أن البساطة أفضل.
سواء كنت تمتلك متجرًا أو تبيع منتجًا أو تروج لنمط حياة، يمكن أن تكون الإعلانات التجارية وسيلة ممتازة لنشر الوعي، فعندما يدخل شخص ما إلى مساحة تجارية، فإنه يبحث بشكل خاص عن المنتجات التي يمكن شراؤها، وتتاح لك الفرصة لتثبت له أن ما تبيعه هو ما يحتاجه.
كل جانب من جوانب التجربة التجارية يُعتبر فرصة لتمييز علامتك التجارية، قهذا النوع من اعلانات الطرق يكون منخفض التكلفة، خاصة إذا كنت تستخدم مساحتك الخاصة، ولكنه أيضًا من أكثر الأنواع تنافسية.
في المناطق الحضرية، حيث تكون مساحة الإعلانات الخارجية الأكثر تنافسية، لا تقتصر وسائل جذب الانتباه على اللوحات الإعلانية الضخمة التي يبلغ ارتفاعها عشرة أقدام.
حيث إعلانات الأثاث الحضري تُعتبر الخيار الأحدث في التسويق الخارجي، وأصبحت أكثر انتشارًا عند مواقف الحافلات، حوامل الدراجات، محطات الشحن، وغيرها من المواقع.
تتميز هذه الإعلانات بأنها تأتي على مستوى نظر العملاء، ما يمنحها ميزة التفاعل المباشر، وفي الأماكن التي تزدحم بالإعلانات الخارجية الكبيرة واللافتة للنظر، قد يكون للأثاث الحضري تأثير أكبر بكثير من خلال كونه بسيطًا وفي متناول الأنظار، وكل ذلك بتكلفة أقل بكثير مقارنة بالإعلانات الضخمة.
في عام 2016، أطلقت شركة ريبوك لوحة إعلانية تفاعلية تحتوي على كاميرا رصد السرعة، تعرض أحذية ZPump.
حيث تم تشجيع المارة على المرور أمام الكاميرا ومحاولة الوصول إلى سرعة 10.5 ميل في الساعة، وكل من نجح في تحقيق هذا الهدف حصل على حذاء Reebok ZPump 2.0 جديد.
هذا المثال يبرز إمكانيات الإعلانات التجريبية التي لا حدود لها، حيث يتطلب هذا النوع من الإعلانات حملات مستهدفة في أماكن استراتيجية، وإذا تم تنفيذه بشكل صحيح، فإنه يمكن أن يحقق تأثيرًا إيجابيًا طويل الأمد على العلامة التجارية.
يمكن أن تتطلب هذه الإعلانات بناء عروض وتجهيزات مؤقتة، وتوظيف ممثلين، وتنسيقًا كبيرًا يتجاوز مجرد التصميم الجرافيكي، ومع ذلك، يبقى التصميم الجذاب والمميز هو المفتاح الأساسي للنجاح في جميع أنواع الإعلانات.
مقارنة بالتسويق الرقمي، يمكن أن تتطلب اعلانات الطرق استثمارًا أكبر ومدة أطول، ولهذا إليك بعض النصائح التي تساعدك في تحقيق عائد جيد على الاستثمار عن طريق الاستثمار في مكتب دعايا واعلان مناسب:
تعد شركة العمري واحدة من الشركات الرائدة في مجال الدعاية والإعلان، مع خبرة واسعة وفريق متخصص في تقديم حلول تسويقية مبتكرة تساهم في تحقيق أهداف مختلف الأنشطة التجارية.
فسواء كنت تبحث عن طرق مبتكرة للوصول إلى جمهورك المستهدف أو تحسين رؤيتك في السوق، نحن هنا لنقدم لك حلولًا مخصصة تناسب احتياجاتك.
هل تعلم أن الإعلانات على السيارات تحصد يوميًا ما بين 20,000 إلى 50,000 مشاهدة؟ مع خدمة الإعلان على السيارات من العمري، ستحول سيارتك من مجرد وسيلة نقل إلى أداة تسويق متنقلة، تجوب المدينة وتبني قاعدة عملاء واسعة بنهاية العام.
فنقدم ضمانًا مميزًا يشمل إعادة التركيب حتى 3 مرات مجانًا وضمان 18 شهرًا على جودة الملصقات ضد التلف، نحن نختبر الملصقات لضمان بقائها تحت أشعة الشمس لسنوات دون تأثير.
تحدث معنا
اتصال مباشر
