الإعلان التقليدي مقابل إعلان السيارات: ما الفرق العملي؟
الفرق العملي في مقارنة الإعلان التقليدي مقابل إعلان السيارات أن الأول يُستأجر والثاني يُملك. اللوحات والمطبوعات والراديو تعمل ما دام الدفع مستمراً. وملصق المركبة يُدفع مرة ويعمل طوال عمره: تركيب واحد يدوم حتى 5 سنوات. ولكل منهما موضعه، والشركات الناجحة لا تختار واحداً فقط.
| البند | وسائل تقليدية مدفوعة بالمدة | إعلان على مركباتك |
|---|---|---|
| الملكية | مساحة مستأجرة | أصل تملكه |
| الاستمرار | ينتهي بانتهاء الحجز | عمر الملصق |
| حجم الرسالة | أكبر وأغنى | قصير جداً |
| النطاق | يحدده الموقع أو البث | مسارات عملك |
| التعديل | سهل مع كل حملة | ثابت لسنوات |
ما المقصود بالإعلان التقليدي؟
نقصد الوسائل المعروفة قبل الرقمي: اللوحات الطرقية، الصحف والمطبوعات، الراديو، والمنشورات. وإعلان السيارات يُصنَّف عادةً معها، لكنه يختلف في نقطة أساسية: المساحة ملك للمعلن.
أين تتقدم الوسائل الأخرى؟
في الرسالة. اللوحة تتسع لصورة كبيرة. والمطبوعة تتسع لتفاصيل. والراديو يشرح بالصوت. وكلها تُعدَّل مع كل حملة. فإن كانت رسالتك تتغيّر كثيراً أو تحتاج شرحاً، فهذه الوسائل أنسب لها.
أين يتقدم إعلان السيارات؟
في الاستمرار والتكلفة على المدى الطويل. لا إيجار ولا تجديد. تركيب واحد يدوم حتى 5 سنوات، بدل 2 إلى 4 تركيبات للملصق قصير العمر. والمركبة تعمل في مناطق عملائك أنت.
وقيده أنه لا يشرح. تنصح إرشادات Ad Council للإعلان الخارجي بثلاثة عناصر بصرية أو أقل. اسم ونشاط ورقم، لا أكثر.
توزّع ميزانية الإعلان لهذا العام؟ أرسل لنا عدد مركباتك، ونعطيك تكلفة تغليفها على 5 سنوات لتدخلها في المقارنة.
كيف توزّع الميزانية بينهما؟
قاعدة بسيطة: الثابت على المركبات، والمتغيّر على الوسائل الأخرى. هوية الشركة ورقمها لا يتغيّران، فمكانهما الملصق. والعروض والحملات تتغيّر، فمكانها وسيلة تُعدَّل.
مثال من القطاع الحكومي
وزارة البيئة والمياه والزراعة نفّذنا لها 90 مركبة داخل الرياض وخارجها بخامة 3M، منذ سنة ونصف وعلى دفعات، وتحقق الاتساق.
وطوال سنة ونصف حملت هذه المركبات هوية الجهة في الميدان، دون تجديد عقد أو حجز. وهذا ما لا توفره وسيلة مدفوعة بالمدة.
وماذا عن الرقمي؟
المقارنة مع الإعلان الرقمي موضوع آخر، وله طريقة قياس مختلفة. والصورة الأشمل في دليل الإعلان على السيارات. وما نقدّمه في صفحة استيكرات سيارات الشركات، وللبنرات واللوحات صفحة طباعة البنر والجداريات.
أسئلة شائعة
هل إعلان السيارات من الإعلان التقليدي؟
يُصنَّف ضمن الإعلان الخارجي، وهو من الوسائل التقليدية. لكنه يختلف عن أغلبها في أن المعلن يملك المساحة، وهي مركبته، ولا يستأجرها. ولهذا تختلف طريقة حساب تكلفته: دفعة واحدة تخدم عمر الملصق، بدل إيجار أو حجز متكرر.
أيهما أنسب لشركة خدمات محلية؟
إعلان السيارات غالباً، لأن مركباتها تعمل في أحياء عملائها بالضبط. اللوحة الطرقية تصل إلى كثيرين خارج منطقة خدمتها. وتبقى الوسائل الأخرى مفيدة عند افتتاح فرع أو إطلاق خدمة جديدة. ابدأ بما تملكه، ثم أضف ما تحتاجه.
هل يمكن تغيير رسالة إعلان السيارة مثل اللوحة؟
ليس بالسهولة نفسها. الملصق يُصمَّم ليبقى سنوات. لذلك يحمل الثوابت: الشعار والنشاط والرقم. وللرسائل المتغيّرة يمكن تخصيص مساحة مستقلة لملصق مؤقت يُبدَّل. أما تغيير التصميم كله مع كل حملة فيلغي ميزة التكلفة الواحدة.
أي الوسيلتين أسهل في القياس؟
كلتاهما أصعب من الإعلان الرقمي. والطريقة العملية سؤال العملاء الجدد عن مصدر معرفتهم بك، وتخصيص رقم أو رابط لكل وسيلة. والمركبة تتيح رمز QR برابط خاص لمن يقف بجانبها. والدقة في الحالتين تقريبية، لكنها كافية لاتخاذ القرار.
هل أستغني عن الوسائل الأخرى إذا غلّفت مركباتي؟
لا ننصح بذلك. المركبات تعطي حضوراً دائماً، ولا تشرح ولا تعلن عن جديد. وتحتاج إلى جانبها وسيلة تحمل التفاصيل والعروض، كالموقع الإلكتروني أو حملة عند الحاجة. فكّر في المركبات كأساس ثابت، وفي بقية الوسائل كإضافات عليه.
جاهز لمعاينة أسطولك؟ نزورك في موقعك، ونسلّمك عرض سعر مكتوباً فيه الخامة والجدول والضمان.
المصادر
