ما هو الإعلان المتحرك ولماذا تعتمد عليه شركات الأساطيل؟
الإعلان المتحرك هو كل إعلان يُحمل على وسيلة تتنقل، وأشهر صوره ملصقات مركبات الشركات. تعتمد عليه شركات الأساطيل لأن مركباتها تتحرك أصلاً في مناطق عملائها، فلا تدفع إيجار مساحة. وتركيب واحد يدوم حتى 5 سنوات يكفي، بدل 2 إلى 4 تركيبات للملصق قصير العمر.
| البند | الإعلان المتحرك على أسطولك |
|---|---|
| المساحة | مملوكة للشركة |
| المسار | مسارات العمل اليومية |
| الدفع | مرة عند التنفيذ |
| المدة | عمر الملصق: حتى 5 سنوات مع 3M |
| القيد | رسالة قصيرة جداً |
لماذا يهم التعريف؟
مصطلح «الإعلان المتحرك» يُستخدم لأشياء مختلفة: شاشات على شاحنات، إعلانات على سيارات أجرة مؤجرة، وملصقات على أسطول الشركة. ونتحدث هنا عن النوع الأخير: مركباتك أنت، بهويتك أنت.
والفرق مهم. في النوعين الأولين تستأجر مساحة عند غيرك. وفي الثالث تستثمر أصلاً تملكه.
ما الذي يجعله مناسباً للأساطيل؟
ثلاثة أسباب. المركبات موجودة وتتحرك في كل الأحوال. ومساراتها هي مسارات العملاء بالضبط. والتكلفة تُدفع مرة ثم يعمل الإعلان دون متابعة.
وشركة لها عشرون مركبة تعمل في المدينة تملك عشرين نقطة ظهور يومية، لا تحتاج حجزاً ولا تجديداً شهرياً.
ما حدوده؟
لا يستهدف شخصاً بعينه، ولا يحمل رسالة طويلة. تقول إرشادات Ad Council للإعلان الخارجي إن ما لا يُقرأ بلمحة لا يصل. والإعلان المتحرك يذكّر بالاسم، ولا يشرح المنتج.
وقياسه أصعب من الإعلان الرقمي. لا توجد نقرات. والقياس يكون بسؤال العملاء الجدد، أو برقم ورابط مخصصين للمركبات.
أسطولك يتحرك يومياً بلا هوية؟ أخبرنا بعدد المركبات، ونحسب لك تكلفة تحويلها على 5 سنوات.
لماذا يحسم عمر الملصق الجدوى؟
ميزة «الدفعة الواحدة» تسقط إذا احتاج الملصق إلى استبدال سنوي. تركيب واحد يدوم حتى 5 سنوات مقابل 2 إلى 4 تركيبات. ومع كل تركيب يوم توقف للمركبة.
جهة حكومية بأسطول موزع
وزارة البيئة والمياه والزراعة نفّذنا لها 90 مركبة داخل الرياض وخارجها بخامة 3M، منذ سنة ونصف وعلى دفعات، وتحقق الاتساق.
والجهات الحكومية لا تبيع منتجاً. تستخدم الإعلان المتحرك للتعريف والحضور الرسمي. وهذا يبيّن أن فائدته أوسع من التسويق المباشر.
الصورة الكاملة في دليل الإعلان على السيارات. وما نقدّمه في صفحة استيكرات سيارات الشركات.
أسئلة شائعة
ما المقصود بالإعلان المتحرك؟
كل إعلان محمول على وسيلة تتنقل: ملصقات مركبات الشركات، إعلانات الحافلات وسيارات الأجرة، والشاشات المتنقلة. ونقصد به هنا ملصقات أسطول الشركة نفسها، حيث تحمل المركبة هوية مالكها وتتحرك في مسارات عمله اليومية دون إيجار مساحة.
هل الإعلان المتحرك يناسب أسطولاً صغيراً؟
نعم. حتى ثلاث أو خمس مركبات تتحرك يومياً في منطقة محددة تصنع حضوراً متكرراً فيها. العدد يزيد الأثر، لكنه ليس شرطاً. والمهم أن تعمل المركبات في مناطق عملائك، وأن يكون الملصق واضحاً ويدوم حتى لا تتكرر التكلفة.
كيف أقيس نتائج الإعلان المتحرك؟
بسؤال كل عميل جديد عن كيفية معرفته بك، وتسجيل الإجابات. أو بتخصيص رقم أو رابط للمركبات لتمييز ما يأتي منها. لا يعطي دقة الإعلان الرقمي، لكنه يعطي مؤشراً كافياً بعد أشهر. والتفاصيل في مقالنا عن عائد الاستثمار.
ما الرسالة المناسبة للإعلان المتحرك؟
قصيرة جداً: الشعار، النشاط في كلمات قليلة، ووسيلة تواصل واحدة. المركبة تمر في ثوانٍ، ولا مجال لشرح. والإعلان المتحرك يعمل بالتكرار لا بالإقناع: يرى الناس الاسم مراراً حتى يصبح مألوفاً، ثم يتذكرونه عند الحاجة.
كم يدوم الإعلان المتحرك على المركبة؟
بعمر الملصق: حتى 5 سنوات لخامة 3M وحتى 3 سنوات لخامة ORAFOL، بطباعة مخصصة للبيئة الخارجية. وضماننا المكتوب يغطي الاحتراق والتقشّر. ولا يغطي البهتان الطبيعي الذي يتراوح بين 20 و30% بعد سنوات، وهو لا يمنع قراءة الإعلان.
جاهز لمعاينة أسطولك؟ نزورك في موقعك، ونسلّمك عرض سعر مكتوباً فيه الخامة والجدول والضمان.
المصادر
