ما أسس تصميم بنرات إعلانية تُقرأ من بعيد؟
يقوم تصميم بنرات إعلانية مقروءة على أربعة أسس: رسالة واحدة قصيرة، حروف بحجم يناسب مسافة القراءة، تباين قوي بين النص والخلفية، ومساحة فارغة حول العناصر. البنر يُقرأ في ثوانٍ من شخص يمشي أو يقود، وكل ما يزيد على الأساسيات يقلل ما يُلتقط فعلاً.
| الأساس | التطبيق |
|---|---|
| رسالة واحدة | عنوان من كلمات قليلة |
| حجم الحروف | يُحدَّد من مسافة القراءة |
| التباين | نص فاتح على داكن أو العكس |
| المساحة الفارغة | هامش حول النص والشعار |
| العناصر | ثلاثة أو أقل |
لماذا لا يُقرأ كثير من البنرات؟
لأنها تُصمَّم كصفحة مجلة. عنوان، وفقرة، وقائمة، وثلاث صور، وخمسة شعارات. وتبدو منظمة على الشاشة. وعلى واجهة مبنى من الطرف الآخر للشارع، تتحول إلى مستطيل ملوّن.
الأساس الأول: رسالة واحدة
ما الشيء الوحيد الذي يجب أن يعرفه المارّ؟ افتتاح، خصم، اتجاه، اسم. اكتبه في كلمات قليلة. تقترح إرشادات Ad Council للإعلان الخارجي ألا تتجاوز الرسالة الرئيسية سبع كلمات في اللوحات الكبيرة.
الأساس الثاني: الحجم من المسافة
ابدأ من أين سيقف القارئ. بنر داخل معرض يُقرأ من أمتار قليلة. وبنر على واجهة يُقرأ من الشارع. وكلما بعدت المسافة كبرت الحروف وقلّت الكلمات.
واختبر: اطبع جزءاً من التصميم بالحجم الحقيقي، وعلّقه، وانظر إليه من المسافة المتوقعة.
الأساس الثالث: التباين
تنصح الإرشادات نفسها بألوان عالية التباين وبخطوط واضحة غير مزخرفة. نص أبيض على أزرق داكن يُقرأ. ونص رمادي على أبيض يختفي. وتجنب النص فوق صورة مزدحمة.
عندك تصميم بنر وتشك في وضوحه؟ أرسله مع مكان التعليق، ونخبرك ماذا سيُقرأ منه.
الأساس الرابع: المساحة الفارغة
الفراغ ليس هدراً. هو ما يجعل العين تجد النص. اترك هامشاً حول الحواف، خصوصاً إن كان البنر سيُثبَّت بحلقات أو إطار يغطي أطرافه.
أخطاء تتكرر
- صورة صغيرة الدقة كُبّرت إلى أمتار.
- شعار في الزاوية بحجم لا يُرى.
- رقم هاتف طويل بخط رفيع.
- ألوان الشاشة التي تتغيّر في الطباعة.
التصميم يتبع المكان
البنر الداخلي يحتمل تفاصيل أكثر، لأنه يُقرأ عن قرب. والخارجي يحتاج اختصاراً أشد. والقواعد نفسها نطبقها على مركبات الشركات، حيث مدة القراءة أقصر.
تفاصيل ما نقدّمه في صفحة طباعة البنر والجداريات. وتخصصنا الأساسي في صفحة استيكرات سيارات الشركات.
أسئلة شائعة
كم كلمة أكتب على البنر الإعلاني؟
أقل ما يوصل الرسالة. عنوان من كلمات قليلة، وسطر داعم إن لزم، ووسيلة تواصل. البنر الخارجي الذي يُقرأ من الطريق يحتاج اختصاراً شديداً. والبنر الداخلي في معرض يحتمل سطوراً أكثر، لأن الزائر يقف أمامه ويقرأ بتمهل.
ما حجم الخط المناسب للبنر؟
يُحدَّد من مسافة القراءة لا من مقاس البنر. كلما بعد القارئ كبر الخط. لا نذكر مقاساً ثابتاً، لأن الأماكن تختلف. والاختبار العملي: اطبع سطراً بالحجم الحقيقي وانظر إليه من المسافة المتوقعة قبل اعتماد التصميم.
أي الألوان تناسب البنرات الخارجية؟
الألوان عالية التباين: نص فاتح على خلفية داكنة أو العكس. التزم بألوان هوية الشركة، واختر منها ما يعطي تبايناً واضحاً. وتجنب الدرجات المتقاربة والخلفيات المزدحمة. وما يبدو واضحاً على الشاشة قد يضعف تحت ضوء الشمس المباشر.
هل أضع صوراً على البنر؟
صورة واحدة كبيرة وعالية الدقة قد تخدم الرسالة. والصور الصغيرة المتعددة تضعفها. وتأكد أن الصورة تتحمل التكبير: ما يبدو جيداً على الهاتف قد يظهر مشوّشاً على بنر بعرض أمتار. وإن لم تتوفر صورة ممتازة، فالتصميم النصي أقوى.
هل تصممون البنر أم أرسل تصميماً جاهزاً؟
الخياران متاحان. إن كان عندك تصميم، نراجعه على المقاس الفعلي وننبّهك لما يحتاج تعديلاً. وإن لم يكن، أرسل الشعار والنص والمقاس ونجهّز التصميم لاعتمادك. ولا نطبع قبل موافقتك على الشكل النهائي.
تحتاج بنرات أو ملصقات جدارية لشركتك في الرياض؟ أرسل لنا المقاس والمكان، ونرد عليك بما يناسبه.
