في هذا الوقت الذي أصبح كل شيءٍ فيه رقميًّا، مما يجعلنا ننسى أحيانًا الطرق التقليدية للإعلان التي ما زالت لها تأثير كبير، مثل الإعلان على السيارات في السعودية، حيث إن السيارات أصبحت تسير في كل شارع، ومن الممكن أن تصبح كل سيارة لوحة إعلانية متنقلة.
هذا تمامًا ما تقدمه الشركات، مثل شركة العمري للدعاية والإعلان، التي توفر لك وسيلة تسويقية مبتكرة تنتشر في جميع الأركان، لكن قبل أن تبدأ الحملة، لا بد أن تسأل نفسك سؤالًا: “هل ROI إعلانات السيارات تستحق؟”، في هذا المقال سنتعرف على إجابة هذا السؤال، فتابع القراءة.
تعد كلمة ROI اختصارًا لكلمة “Return on Investment”، بمعنى العائد على الاستثمار، الذي يتم عن طريق حساب الربح مقابل الأموال التي تم صرفها على الحملة، فإذا أنفقت 5000 ريال على إعلان، والمبيعات الواردة منه كانت 15000 ريال، في هذه الحالة يكون العائد ممتاز، لكن لا يقاس دائمًا بالأموال فقط، خاصةً في تسويق عبر ملصقات السيارات؛ لأنه يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية، ويجعل اسمك معروفًا أكثر في السوق، لذلك تعد ROI إعلانات السيارات من أكثر الوسائل الملموسة التي تستطيع أن تعرف نتيجتها على الواقع، خاصةً إذا تعاملت مع فريق يمتلك خبرة في السوق مثل فريق شركة العمري للدعاية والإعلان.
أصبح الإعلان على السيارات في السعودية حركة مرورية رهيبة، خاصةً في المدن الكبيرة مثل: الرياض، وجدة، مما يعني أن السيارات التي تسير وعليها إعلانات تشاهدها آلاف العيون كل يوم، كما بدأت الحكومة في تنظيم التصاريح لهذه الإعلانات، وتسهيل الإجراءات، فتوفرت فرصة قوية لأية شركة أن تدخل هذا المجال بثقة، ومن هنا يأتي دور شركة العمري للدعاية والإعلان، التي توفر سيارات للإعلان، وتساعد أيضًا في اختيار المناطق التي سيكون فيها الإعلان أكثر تأثيرًا.
يجذب الإعلان على السيارات في السعودية الانتباه من الوهلة الأولى، حيث إن الأشخاص ينظرون على السيارات طوال الوقت، فإذا كانت العربية ملفتة للنظر أو عليها إعلان جذاب، فبالتالي سوف تجذب السيارة أنظار الأشخاص على الفور، بالإضافة إلى أن الإعلان يظل على مدار 24 ساعة، لا يوجد وقت ذروة ولا محدودية العرض مثل: إعلانات التلفاز، أو على مواقع التواصل الاجتماعي، بالتالي تكون تكلفة الإعلان أقل من غيرها بكثير، خاصةً إذا تم تنفيذه بوسائل تقليدية، مثل: اللوحات الطرقية، أو الإعلانات الرقمية التي تزيد أسعارها يومًا بعد يوم، وكل هذه الخدمات متوفرة في شركة العمري للدعاية والإعلان، للحصول على حملة بأفضل صورة، بداية من التصميم ووصولًا إلى التركيب والتوزيع.
من جرب الإعلان على السيارات في السعودية يعرف أن الفكرة ليست مجرد شكل فقط، بل هي طريقة تأتي بنتائج، ونفذت شركات كثيرة حملات بملصقات سيارات، ورأت زيادة في الطلب والمبيعات، خاصةً الشركات الصغيرة التي كانت تبحث عن وسيلة إعلانية رخيصة وفعالة، فهذه الإعلانات تصل إلى الناس في الشارع، دون الاضطرار إلى البحث عن المنتج، حيث إن المنتج هو من يأتي إليهم، فإذا اطلعنا على النتائج التي حققها عملاء شركة العمري للدعاية والإعلان، سنجد أن هناك حملات بسيطة تكلفت أقل من المتوقع، لكن رجعت أضعاف المبلغ في شكل شهرة وانتشار.
في هذه الأيام لا يبحث العميل عن منتج أو خدمة، لكنه يبحث عن براند يثق فيه، حيث يلعب الإعلان على السيارات في السعودية دورًا كبيرًا في هذا الأمر؛ لأنه يظهر إن الشركة حقيقية، وتتحرك وسط الناس، وموجودة في الشارع ليس على الإنترنت فقط، بمعنى أن يشاهد العميل نفس الإعلان يوميًا على سيارة تسير في منطقته، فيشعر بالثقة والجدية تجاه هذه الشركة، وأن لها وجود واقعي، وليس مجرد صفحة على مواقع التواصل الاجتماعي من الممكن أن تختفي في لحظة، هذه الثقة هي التي تحول المشاهد إلى مشتري، والمشتري إلى عميل دائم.
وهنا يأتي دور شركة العمري للدعاية والإعلان، التي تستطيع تنفيذ إعلان احترافي يمنح انطباعًا بالقوة والمصداقية، ويجعل العملاء تشعر بأن هذا البراند كبير ومحل ثقة، فالإعلان على السيارات لا يبيع فقط، بل يسهم في بناء اسم العلامة التجارية وسمعتها في السوق.
هناك عدة عوامل إذا وضعتها في عين الاعتبار، فسوف تضمن نتيجة أفضل، ومن أهم هذه العوامل ما يلي:
إذا كنت في حيرة بشأن من أين تبدأ؟ فيمكنك الاستعانة بخبرة شركة العمري للدعاية والإعلان، في تحديد الخطة المناسبة لنشاطك.
هناك نوع من الإعلانات يعمل على اللاوعي لدى الأشخاص، وهذا يطلق عليه مصطلح (الشراء العفوي) أو باللغة الإنجليزية (Impulsive Buying)، ويحدث عندما يشاهد شخص إعلان في لحظة معينة، فيشعر فورًا باحتياجه لهذا المنتج، وبالتالي يبدأ في البحث عنه أو حتى يطلبه، ويعد الإعلان على السيارات له تأثيرًا قويًا في هذا النوع من القرارات؛ بسبب ظهوره بشكل غير متوقع في أماكن مختلفة، وسط الزحمة أو في إشارات المرور، وهذا يجعل الدماغ تتفاعل معه بسرعة، خاصةً إذا كان العرض مغري أو التصميم ملفت للنظر.
فمثلًا إذا كان شخص جائع وشاهد سيارة عليها إعلان لمطعم، يوجد به وجبة لذيذة وسعرها مناسب، فمن الممكن أن يأخذ قرار فورًا بتجربتها، وهو لم يكن ينوي أن يأكل بالخارج من الأساس، وهنا يأتي دور شركة العمري للدعاية والإعلان، التي تقدم طريقة تنفيذ حملة لك تلفت النظر من الوهلة الأولى، وتوصل الرسالة بسرعة، مما يخلق فرصًا حقيقية للشراء اللحظي، ويعد أحد أنواع ROI إعلانات السيارات التي لا يلتفت إليها الكثيرون.
إذا قارنا بين ROI إعلانات السيارات وبين وسائل أخرى مثل إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي أو الإعلانات الطرقية، سنلاحظ الفرق واضح، حيث إن إعلانات السيارات تصل إلى جميع الفئات، سواء يتوفر لديهم إنترنت أم لا، ويتم عرضها للناس طوال الوقت في الحياة اليومية.
أما إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي فمن الممكن أن تتجاهلها الناس أو تتوه وسط الازدحام، كما أن لوحات الطرق مكلفة جدًا، وفي كثير من الأحيان لا تصل الرسالة المطلوبة، لذلك إذا كانت ميزانيتك محدودة وتريد أن تصل لأشخاص كثيرين، فيعد تسويق عبر ملصقات السيارات الحل الأذكى.
ما زال الموضوع في بدايته، ويحدث فيه الكثير من التطورات، فنشاهد اليوم سيارات موضوع عليها QR Code (أي روابط تنقل العميل مباشرة إلى موقع المنتج)، كما يوجد منصات تسمح بمتابعة أداء الحملة لايف، كما تفتح المملكة العربية السعودية أمام هذا النوع من الإعلانات، وتسهل الإجراءات أكثر من الوقت السابق، ومع شركة العمري للدعاية والإعلان، تستطيع أن تواكب كل هذه التطورات بخطط تسويقية حديثة ومرنة.
خاتمًا، لا تعد ROI إعلانات السيارات مجرد رقم فقط، بل مؤشر يوضح لك إذا كنت تسير في الاتجاه الصح أم لا، وكل هذه التجارب تؤكد أن جدوى ملصقات السيارات أعلى من توقعات كثير من الناس، خاصةً عندما تُنفذ بشكل صحيح وعلى نطاق واسع، إذا كنت تفكر في بدء حملتك الإعلانية المقبلة، فلا تكن ممن يسيرون خلف القافلة، ابدأ من الشارع، من السيارات التي تسير كل يوم أمام آلاف الناس، واجعل شركة العمري للدعاية والإعلان شريكك في النجاح.
