إذا كنت تبحث عن الفرق بين تصميم الشعار والهوية التجارية، فإنه غالبًا ما يتم الخلط بين مفهومي “تصميم الشعار” و”بناء الهوية التجارية”، حيث يعتقد البعض أنهما يشيران إلى الشيء نفسه، ويُستخدم المصطلحان أحيانًا كمترادفين.
ولكن في الواقع، على الرغم من الترابط الوثيق بينهما وضرورة عملهما بتناغم، إلا أنهما عمليتان مختلفتان تمامًا في طبيعة الأهداف والخطوات، تعرف على كل ما يخص تصميم الشعار والهوية التجارية من خلال هذا المقال.
الشعار هو عنصر رسومي مميز يمكن التعرف عليه بسهولة، ويُستخدم لتعريف شركة أو منتج أو جهة معينة وتمييزها عن غيرها في السوق.
كما يهدف الشعار إلى إيصال فكرة أو رسالة بسيطة تُعبر عن العلامة التجارية. حيث يتكون الشعار عادةً من مجموعة من العناصر مثل النصوص، الرموز، أو الألوان، ويُعد جزءًا أساسيًا من الهوية البصرية للعلامة التجارية.
شعار “شانيل” يعتبر من بين أكثر الشعارات تميزًا وشهرة في عالم العلامات التجارية الفاخرة، حيث يتألف من حرفين “C” متداخلين بشكل عكسي مع كتابة كلمة “CHANEL” بحروف كبيرة.
يتم استخدام هذا الشعار بطرق متعددة وفقًا للسياق، حيث يظهر أحيانًا الحرفان فقط، كما في التغليف، أو يظهر الاسم وحده كما على المواقع الإلكترونية، فهذه المرونة تُبرز قوة الشعار كعنصر بصري متعدد الاستخدامات.
على الجانب الآخر، العلامة التجارية تُعبر عن الفكرة العامة أو الصورة الذهنية التي تتكون لدى الجمهور عندما يفكرون في منتجات أو خدمات أو أنشطة شركة معينة.
فالعلامة التجارية لا تقتصر على الجانب البصري فقط، بل تشمل المشاعر والانطباعات التي تتولد لدى العملاء نتيجة التعامل مع جميع نقاط الاتصال مع العلامة التجارية.
وتشمل هذه النقاط اسم العلامة التجارية، الشعار، المنتجات، الهوية البصرية، أسلوب الإعلانات، وحتى تجربة العملاء مع الموظفين.
عند رؤية شعار “شانيل”، لا يقتصر الأمر على التعرف عليه فقط، بل يستدعي مشاعر وانطباعات ترتبط بالفخامة، الأناقة، الجمال، والجودة العالية.
حيث يتذكر البعض مؤسِسة العلامة كرمز في عالم الموضة، بينما قد يرتبط الأمر لدى آخرين بالمنتجات الفاخرة مثل الملابس والإكسسوارات والمكياج.
فهذه الانطباعات تختلف من شخص إلى آخر، ولكن بفضل استراتيجية العلامة التجارية لشركة “شانيل”، فإن الصورة العامة التي تتبادر إلى أذهان الجمهور غالبًا ما تكون موحدة وتعكس قيمة العلامة التجارية.
تصميم الشعار هو عملية ابتكار عنصر بصري يُمثل العلامة التجارية ويسهل التعرف عليه، حيث يهدف الشعار إلى ترك انطباع مباشر وسريع عن العلامة التجارية ويُعتبر الأداة الأولى التي يستخدمها العملاء لتمييزها.
أما بناء الهوية التجارية، فهو عملية شاملة تتعلق بتحديد جميع العناصر التي تعبر عن العلامة التجارية، بما في ذلك الشعار، اللون، التصميم، أسلوب الكتابة، اللغة المستخدمة في التواصل، وطريقة تقديم المنتجات أو الخدمات.
والهدف من بناء الهوية التجارية هو تقديم تجربة متكاملة للعملاء تُعبر عن شخصية العلامة التجارية وتبني علاقة طويلة الأمد معهم.
رغم أن الشعار هو جزء من الهوية التجارية، إلا أن الهوية تشمل أبعادًا أوسع تمتد إلى الرسالة، القيم، والأسلوب الذي يتبناه النشاط التجاري في التواصل مع جمهوره.
الشعار يُعتبر العنصر الأكثر وضوحًا وتمييزًا في الهوية البصرية لأي علامة تجارية، فعندما يتم تصميم شعار قوي وفعّال، فإنه يعكس القيم الأساسية للعلامة التجارية ورسالتها ويُسهم في:
الشعار يُعد نقطة البداية في تعريف العملاء بعلامتك التجارية، حيث تصميمه بطريقة مبتكرة وجذابة يجعل الجمهور يتعرف على العلامة بسهولة، وهذه هي أول نقطة في العلاقة بين تصميم الشعار والهوية التجارية.
العملاء يميلون إلى الوثوق بعلامة تجارية تمتلك شعارًا احترافيًا يُظهر مدى اهتمام الشركة بالتفاصيل.
الشعار يمنح العلامة التجارية هوية مميزة تُفرقها عن المنافسين، مما يساعد العملاء على تذكرها بسهولة، وهذه أهم نقطة في العلاقة بين تصميم الشعار والهوية التجارية.
اقرأ أيضا: دليلك الشامل لتصميم لوحاتك الإعلانية
من خلال الشعار، يتم ربط جميع عناصر العلامة التجارية معًا بطريقة متناسقة تعكس القيم والرؤية العامة للنشاط التجاري.
الشعار المصمم باحترافية يُساعد العملاء على التعرف على العلامة التجارية بسرعة من خلال مختلف القنوات والمنصات.
مع وجود الشركات على منصات متعددة مثل مواقع الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والبطاقات التجارية، يُتيح الشعار الموحد تمثيل العلامة التجارية بشكل متسق، وهذه النقطة من أهم النقاط في العلاقة بين تصميم الشعار والهوية التجارية.
الشعار يعكس شخصية العلامة التجارية وقيمها بشكل بصري، مما يُسهِّل على الجمهور فهم طبيعة العلامة التجارية والتواصل معها.
الشعار الجيد يخلق ارتباطًا عاطفيًا بين العلامة التجارية والجمهور، فإذا أثار الشعار مشاعر إيجابية، فإنه يُسهم في بناء ولاء العملاء وتعزيز العلاقة معهم.
في سوق تنافسي مثل السوق السعودي، تصميم الشعار وبناء الهوية التجارية ليس خيارًا بل ضرورة.
فالعلامات التجارية التي تُبرز هوية بصرية مميزة وقوية تمتلك فرصة أكبر لجذب العملاء وبناء علاقات طويلة الأمد معهم.
فالشركات مثل وكالة العمري للدعاية والإعلان تستطيع تقديم حلول متكاملة لتصميم الشعار والهوية التجارية تُعبر عن القيم والثقافة المحلية، مع مواكبة أحدث الاتجاهات العالمية.
اقرأ أيضا: العمري للدعاية: من السيارات إلى الجدران، تميز دائم مع أفضل استكرات باصات
رغم الارتباط الوثيق بين تصميم الشعار وبناء الهوية التجارية، إلا أن لكل منهما دور مختلف ومكمل للآخر. الشعار يُمثل نقطة البداية في تعريف العملاء بعلامتك التجارية، بينما الهوية التجارية تعمل على بناء تجربة شاملة تترك أثرًا دائمًا.
لذا، على الشركات السعودية الساعية للتميز أن تستثمر في تصميم شعارات مبتكرة وهوية تجارية متكاملة تعكس قيمها وتحقق أهدافها.
تعد شركة العمري واحدة من الشركات الرائدة في مجال الدعاية والإعلان، مع خبرة واسعة وفريق متخصص في تقديم حلول تسويقية مبتكرة تساهم في تحقيق أهداف مختلف الأنشطة التجارية.
فسواء كنت تبحث عن طرق مبتكرة للوصول إلى جمهورك المستهدف أو تحسين رؤيتك في السوق، نحن هنا لنقدم لك حلولًا مخصصة تناسب احتياجاتك.
هل تعلم أن الإعلانات على السيارات تحصد يوميًا ما بين 20,000 إلى 50,000 مشاهدة؟ مع خدمة الإعلان على السيارات من العمري، ستحول سيارتك من مجرد وسيلة نقل إلى أداة تسويق متنقلة، تجوب المدينة وتبني قاعدة عملاء واسعة بنهاية العام.
فنقدم ضمانًا مميزًا يشمل إعادة التركيب حتى 3 مرات مجانًا وضمان 18 شهرًا على جودة الملصقات ضد التلف، نحن نختبر الملصقات لضمان بقائها تحت أشعة الشمس لسنوات دون تأثير.
أضف الحياة لجدرانك من خلال الستيكرات الجداريّة والبنرات الإعلانية، فسواء كان لديك مساحة داخلية أو خارجية، نستخدم تصاميم مبتكرة ومواد ذات جودة عالية لتحويل أي مساحة إلى منصة تسويق متميزة.
استعد لإطلاق الاعلانات الدعائية الخاصة بك الآن معنا!
تحدث معنا
اتصال مباشر
